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医疗广告，该当何罪？

　　近年来，虚假医疗广告造成的惨痛事实此起彼伏，成为屡治不愈的社会痼疾。在市场经济体制下，部分自律能力差的传媒机构为了自身利益，在刊播医疗广告时，不对广告批准文号等有关证件进行审查，只要给钱，照刊照登，使得大量违法广告蒙混过关。
　　 今年，国家食品药品监督管理局将联合相关部门开展药品、医疗器械、保健食品广告专项治理，对严重违法发布广告的企业予以曝光，对电视、报刊发布广告情况定期向社会公布，对违法发布广告的企业、广告中介机构和新闻媒体作出严肃处理。


诱导就医
引君入瓮

　　
　　使用推荐语进行宣传是出现最多的问题，用此类语言诱惑患者前来就医


医疗科目
语焉不详
　　
　　有些广告篇幅小字数少，医疗机构或诊疗科目都被省略，导致广告欠规范


义诊会诊
小恩小惠
　　
　　有义诊作广告附加内容，这种推销方法，严重干扰患者正确求医思路


高新科技
迷人耳目
　　
　　使用未经临床验证的新技术，常使久病缠身的患者误入歧途


疗效宣传
有名无实
　　
　　保证治愈或者隐含保证治愈的广告常存在宣传疗效夸大不实情况


专家身份
偷梁换柱
　　
　　使用非医学专业技术职称，利用患者慕求名医愿望将执业者冠以知名头衔


疑难顽症
大包大揽
　　
　　医疗广告管理办法明令禁止广告的疾病主要涉及皮肤病、病毒性肝炎及癌症


网络广告
基本失控
　　
　　 目前网络中医医疗广告基本失控，如广告内容大，推崇自我，贬低他人


平面广告
添油加醋
　　
　　违法虚假广告屡禁不止的关键原因，就是追求经济利益的最大化


广告发布
超期服役
　　
　　超过有效期的广告继续刊登，如2004年的报刊发现多处前一年审批的广告
 
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  		• 广州：严禁明星做医疗广告代言人   2005-12-20
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  		• 北京卫生局暂停艾滋病等7种医疗广告   2005-08-20
  		• 专家称医疗广告新规将出台 不允许渲染诊疗手段   2005-08-10
  		• 中国卫生部加强医疗广告管理 否认有关失实报道   2005-08-07
  		• 卫生部声明“取消医疗广告计划报道”失实   2005-08-07
  		• 卫生部: 国务院批准取消医疗广告计划的报道失实   2005-08-05
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    相关法律
    　　
    　　 1993年9月27日，国家工商行政管理局与卫生部联合发布了《医疗广告管理办法》，相关规定如下：

    　　第四条　医疗广告的管理机关是国家工商行政管理总局和地方各级工商行政管理机关；医疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门。

    　　第五条　医疗广告内容仅限于医疗机构名称、诊疗地点、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通信方式。

    　　第八条　广告客户必须持有卫生行政部门出具的《医疗广告证明》（式样附后），方可进行广告宣传。

    　　第十二条　广告经营者承办或者代理医疗广告，必须查验《医疗广告证明》，并按照核定的内容设计、制作、代理、发布医疗广告。未取得《医疗广告证明》的，广告经营者不得承办或者代理。

    　　 美国：严打虚假医院广告
    　 　法国：医院不许做广告
    　 　德国：私立医院爱做广告
    　 　日本：医院瞄上公交广告

     
     
    编辑： 杜筱