在从时间节点看项目形象释放及开业活动为同期进行，此类情况势必确定推广渠道以外，同时多维度造成活动前期形象释放期短，活动信息释放不够全面等问题，为力求最大限度提升项目营销费效比，必须有效利用现有宣传组合拳结合，达到项目形象/品牌推广目的；

　　一.活动目的：

　　项目形象爆点造势，对项目形象进行为期4天推广，通过大型活动为项目集中爆点，为项目开业拉开序幕。引起媒体报道、增加话题性，造势全城，形成客户关注，能更好的宣传项目气势与实力；

　　树立客户信心，通过活动集团、市政、商家代表讲话传达项目定位，渲染活动主题，突出项目高品质和美好发展前景，同时释放本地商户与主力店入驻价值，树立商户信心，吸引投资。

　　团队契合度提升，通过本次活动能够极大地培养团队沟通、团结、互助等提升团队契合度。

　　补强项目招商及销售，通过活动整合、项目形象建立、客户信心建立等方面整合，对项目招商及销售形成强有力工作支持。

　　二.活动思路：

　　1.活动策略：活动主要通过场外活动告示及项目形象宣传等一系列动作进行氛围营造及场内活动举办进行双线互动，同时线上线下宣传配合进行纵向及横线深度配合宣传，力求将项目一炮打响，引起全市关注；

　　2.对于商户、意向客户的吸引策略：伴手礼(水杯、充电宝或者是项目特色的木质小配件等)、参与大抽奖；

　　三.活动预期：

　　人数统计

　　本次活动预计到场人数达1500人左右，其中以商家、组织代表(公务员、银行、林区等)为主，占总人数70%，其次为市政领导、普通客户、集团人员，占总人数30%.

　　四.活动概述及亮点

　　1.活动形式：

　　线上推广：微信公众平台(因本项目没有自己的平台，我们可以找伊春目前较为知名的平台进行推广)、网络平台(新浪乐居、搜房)、电视媒体、广播主要为项目信息及活动信息释放；

　　线下推广：户外、社区(道闸、横幅、看牌)、巡展、巡游、合作渠道、派单、广告车、报广、等组合型宣传，多维度渗透市区受众面；

　　活动场外：LED车体宣传巡游队+小蜜蜂派单(特色服饰，吸引亮点)，吸引全城客户关注，引导至活动现场；

　　活动场内：开盘典礼+项目介绍+表演+互动，当日项目正式开业

　　2.活动主题：

　　伊春市升辉广场盛大开业

　　3.活动时间：2016年7月16日

　　4.活动地点：项目正门前广场

　　5.活动邀约对象统计：预计1500人

　　1)客户邀约：

　　2)列席主贵宾：集团领导、相关政府部门领导、客商代表；

　　3)列席次贵宾：本地商户、渠道合作商、组织代表；

　　4)主讲嘉宾：区长、市长、集团董事长、客商代表(预计4-5人，根据后续实际情况进行调整)；

　　5)媒体及业界同行：电视台、广告媒体公司、渠道公司(活动有媒体答问环节)

　　活动调性：高端、大气；

　　活动基本内容：

　　注：本次庆典活动秉承节俭、热烈、隆重的原则，主题设定为华彩升辉。

　　三、部分环节建议

　　增加互动环节

　　对项目介绍中的内容进行提问以及有趣的小知识问答(主持人可根据现场氛围进行即兴有趣问答)

　　四、活动宣传

　　五、活动准备

　　1.现场活动物料设计时间：2016年7月7日——2016年7月15日

　　A.7月10日之前活动公司给到物料单及设计需求单，世联根据表单给设计公司下单，设计公司7月12日之前将设计出正稿

　　B.活动公司负责主要人员、物料制作以及准备，开发商需准备礼品及其他辅助物料

　　2.布场：时间2016年7月14日-2016年7月15日12：00点

　　A.提前两天进行布场，看下现场布场效果，确定物料可用，以免活动当天出现问题

　　3.排练时间：2016年7月15日上午

　　A.主要以活动公司流程排练，以便活动顺畅

　　4.客户邀约时间：2016年7月10日-7月15日

　　开发商负责政府领导、商户、各个企事业单位进行邀约、集团员工动员，14日进行第一轮排摸，15日最后确定人数

　　六、开业活动阵地包装：详见活动包装方案(已经通过)

　　七、各方活动前准备

　　活动公司：

　　1.活动方案准备：需在7月8日准备完毕，含环节亮点、活动资源(客户、机构、政府、各区行业代表)、价格；

　　2.活动筹备：需在7月15日前筹备完毕，7月15-16日开始布场；

　　开发商：

　　1.物料准备：

　　1)宣传单页(针对活动)20000份，具体数量以实际使用数量为准；

　　活动礼品建议：可根据实际商家商谈赞助在进行数量调整，参与奖可由商家提供，活动抽奖环节可给商家进行宣传(如：由XX提供的礼物等)

　　4)小蜜蜂服饰：根据小蜜蜂实际人数统一定制；

　　2.领导邀约：

　　集团领导、政府领导、商户代表14日必须给到到场名单，15日必须确定；

　　3.巡展点租赁及物料制作：以便于营销线使用；

　　营销线：小蜜蜂组织、花车巡展计划；

　　2016年7月8日

　　上海世联伊春项目组