一方面,没有一家3G运营商不是在费尽心思要发展更多一些的用户。可以说,无线上网的需求,是现实存在的,但同时又是高度分化的。高端的商务人士与较低端的在校大学生,对于无线上网的需求显然不同。反映在3G上网本方式上,自然也应该有所区别。
另一方面,3G上网本可以说承载了PC厂商实现新一轮发展的梦想。从最具有说服力的数字来看,据咨询公司Display Search预计,2009年全球上网本出货量将比去年大幅增长65%;与上网本的飞速增长截然相反,一般型笔记本电脑,今年仅将微幅上涨3%。与大增长伴随的,是大投入。因为从全球范围来看,除了苹果公司之外,其余前15大电脑品牌商均加入了上网本生产商的行列。
可以说,小小的3G上网本,承载了运营商和PC厂商的大梦想,而要实现梦想,就必须全面覆盖各个细分用户群,这对于上网本而言是个很大的挑战。原因在于,上网本最初的定位是低端低价产品,并成功地将该市场分割为两个部分——新兴市场与教育市场。但是,3G无线上网显然不局限于低端市场,与此相应的终端——上网本,自然也应开启转型之路。
3G上网本是转型之路的一个起点。上网本将不再是低端低价的代名词,而应是主打快捷上网应用这一专长,属于笔记本电脑的一个细分市场。而且,在3G上网本领域,也应区分高、中、低端各类产品,从而准确满足商务人士、学生等不同用户群的差异化需求。目前,已有PC厂商计划采用高端的处理器开发高端上网本,而不是基于上网本的专属处理器“凌动”。
期待三:上网本告别暴利时代
曾经,上网本是一个暴利的行业,这在许多PC厂商眼中都是一段“最美好”的时光。现在,中国3G的到来、运营商定制的到来,将上网本带入了正规而理性的发展阶段。
上网本的兴起,并不是偶然。相比于普通的笔记本电脑而言,上网本最初4000元左右的价格,由于远远低于传统的笔记本电脑,因而首先具备了价格竞争力,赢得了那些想要购买笔记本电脑,但却因为价格过高而止步的消费者。与此同时,上网本的超级便携、无线上网的新鲜理念,也使其迅速赢得了市场的青睐。只要对于性能的要求不是太高,上网本自然是便携式电脑终端的首选。
相比于其低端低价的定位,上网本依然是一个暴利行业。从成本上来看,一台上网本超不过1700元,但去年市场上品牌上网本的售价却平均为4000元,100%的利润自然称得上暴利。于是,我们不难理解山寨阵营为何继山寨手机之后,又迅速地转战了上网本市场。
运营商对于3G上网本的定制,将有望中止暴利时代。由用户需求分级而带来的上网本定制分级,必然会去除价格中的“水分”。用户可以承受的上网本价格呈现出分级特点。在记者面向白领进行的调查中,44%的用户希望售价在2000元以下,甚至有用户期待是数百元的价格;48%的用户期待的价格为2000元到4000元;而能够承受4000元以上价格的高端用户所占比例也达到了8%。