东北网讯 2007年6月22日，世界品牌实验室(World　Brand　Lab)发布了最新的“中国500最具价值品牌”排行榜，宁波有9个品牌上榜，其中雅戈尔以92.11亿元的品牌价值位居第66位，成为中国纺织服装行业最值钱的品牌之一。

　　这个评估结果从一个侧面体现了“中国品牌之都”宁波的独特魅力。至2007年底，宁波已累计涌现了117件中国驰名商标、61个中国名牌产品。“中国文具之都”、“中国模具之都”、“中国塑机之都”，手握三张国家级产业名片的宁波，已经连续两年被评为“中国品牌之都”。品牌是市场竞争的产物，也是市场竞争的一个重要手段，而竞争是草根出身的宁波企业与生俱来的天性。宁波企业在商海大潮的搏击中，逐步形成了四种富有特色的自主创牌模式。

　　雅戈尔，从贴牌加工起跳的“中国服装第一品牌”

　　1983年，宁波有一家叫青春服装厂的“社队企业”，出于生存下去的简单想法，找到了上海一家著名的国有服装企业，为其定牌加工衬衫。几年“打工”生涯后，让这家名不见经传的小厂看到了品牌蕴含的巨大价值，推出了宁波最早的服装品牌“北仑港”。

　　这就是中国服装第一品牌“雅戈尔”的前身。10多年来，“雅戈尔”携品牌优势，一路攻城略地，成为中国衬衫和西服双料冠军，“中国名牌”和“中国驰名商标”也名至实归。

　　从定牌加工“为人作嫁衣”，到创立自主品牌，是宁波大多数民营企业共同的成长转变，他们借此完成了从产品竞争到品牌竞争的转型。

　　方太、奥克斯，横空出世的行业“洗牌者”

　　1996年，“世界点火枪大王”的茅理翔开始“二次创业”，在国内市场几乎被瓜分殆尽的情况下，创建了慈溪方太厨具有限公司，挺进中外品牌竞争激烈的厨具市场。

　　“品牌为旗、创新为本”，方太把对厨房文化的独到理解融入产品的设计研发中，短短几年，即以过硬的产品质量和科学的营销，使“方太”成为中国厨具产品最著名的品牌之一。

　　与方太的横空出世几乎如出一辙，宁波三星集团“冒险”进入空调行业之前，已经是国内最大的电能表生产企业，1994年，在大公司为争夺空调市场份额激烈厮杀之际，三星推出了“奥克斯”品牌空调。

　　“价格白皮书”、“质量白皮书”……奥克斯作为中国空调行业的“洗牌者”，一次次地在业内掀起轩然大波，由于它不断地果敢“挑战”，迄今已使近千家杂牌空调企业退出市场，也使与其对决的中外同行夜不成寐。

　　目前，“奥克斯”已经是中国空调销量最大的三个品牌之一。鉴于“奥克斯”巨大的品牌价值，董事长郑坚江把母公司三星集团更名为奥克斯集团。

　　以方太、奥克斯为代表的一批宁波民营企业，都是在完成了企业的原始积累后，高举品牌大旗开始多元化扩张，并在一个全新的领域后来居上，成为行业的佼佼者。在这个过程中，品牌既是竞争的利器，也在竞争中得以确立。

　　贝发，以自主品牌闯荡国际市场

　　与国内市场相比，闯荡国际市场，更需要娴熟运用一套成熟的游戏规则，掌握自主知识产权和品牌等必需的市场竞争“通行证”。近年来，地处改革开放前沿的宁波企业正在努力摆脱“世界车间”的产业链末端地位，以自主品牌开拓国际市场。

　　2003年，一场有关笔的越洋官司震惊了中国文具行业。全球最大的书写工具生产企业Sanford公司向美国国际贸易委员会提出“337”调查申请，指控中国、印度、韩国、中国香港等国家和地区的12家企业出口到美国的标记笔，侵犯了Sanford权益。

　　我国最大的制笔企业宁波贝发集团孤身应战，据理力争，经过数个回合的较量，迫使Sanford公司提出了庭外和解，为中国笔进入美国市场扫除了障碍。事后，被国外同行誉为“中国笔王”的邱智铭对媒体说，这得益于企业长期以来对商标和知识产权的高度重视。

　　从2002年起，贝发集团平均每三天就诞生一项专利，至2007年5月，贝发在世界范围内已经申请了792项专利。

　　博洋，虚拟经营的先行者

　　值得关注的是，近年来，不少宁波企业正在积极探索一些全新的品牌经营模式，并取得了成功，博洋集团就是其中一例。

　　几年前，博洋集团在创出“博洋家纺”品牌的基础上，投资80万元经营“唐狮”服饰，“唐狮”迅速在全国开设了1000多家专卖场和加盟店，年销售服饰量在1300万件以上，成为全国休闲服饰销售最大的品牌之一。

　　“我们以品牌虚拟经营整合资源优势。”博洋集团董事长戎巨川说，“唐狮”重点在设计和销售上做文章，把生产纳入社会化招标上。利用这种品牌虚拟经营的模式，博洋集团如今还运作着“F4”、“德玛纳”、“涉趣’、“33layer”等一系列品牌服饰。

　　工业领域品牌战略的成功实施，使创建自主品牌的意识深入到宁波各行各业。宁波正从创品牌经济向创品牌城市全面推进。

　　在农产品中，宁波有“瀑布仙茗”等著名品牌，在服务业，几乎没有人不知道“81890”和3561服务班。作为宁波最大的“品牌’--宁波港，近年来在国际上声誉日隆。2006年元旦，宁波舟山两港一体化跨越行政红线。2007年宁波-舟山港实现货物吞吐量3.45亿吨，继续位居大陆港口第2位；集装箱吞吐量935万标箱，居大陆港口第4位，作业效率达到国际先进水平。

　　“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济-品牌城市”，这一品牌战略的实施，使宁波的城市综合竞争力持续提高。中国社科院发布的《中国城市竞争力报告》中，宁波城市竞争力连续三年排名全国第6名，福布斯杂志公布的《大陆最佳商业城市》中，宁波也连续两次名列前十强。

　　今年5月1日，杭州湾跨海大桥正式通车，这座连接上海与宁波的跨海大桥又为宁波增添了一个重要的城市品牌。一个由“诚信、务实、开放、创新”精神铸就的“品牌宁波”，正加速成为长三角南翼最重要的现代化国际港口城市。