离中秋节还有20多天的时间，月饼厂家的竞争进入白热化。一些新亮相的品牌为了能迅速被消费者“识别”，不仅在“内容”上进行标新立异，如将鲍鱼、鱼翅放入月饼，同时还在包装形式上下工夫，挖空心思在盒内“捆绑”有“刺激性”的东西，将月饼营销引入歧路。

　　由于新型商业业态的崛起，厂家展示销售月饼的主战场已从大商场移入大卖场和连锁超市，特别是在几家大卖场，各种奇异的月饼包装，让人怀疑这卖的还是不是月饼。有一种盒装月饼，售价近百元，外表看上去像台电子琴的包装，实际上里面只有4块月饼，“陪伴”月饼的是一副大号中国象棋。另一种“铜马车金元宝”月饼标价近300元，由三匹马拉一辆车，车上载有三只“金元宝”，每只“金元宝”里放入一块月饼。但遗憾的是，记者昨天在两家大卖场看到，尽管“月饼小姐”一见有人走过来就热情促销，但市民们多迅速躲开，对这些华而不实的包装并不感兴趣。

　　南京商界人士和营销专家认为，尽管作为寄予中秋团圆情结的月饼，礼品化色彩越来越重是一个趋势，但像这些“包装”、“捆绑“太过剩的做法并不足取，如果能在“情感包装”上下功夫，营造出“情感新概念”、价格却又适中的月饼，反而受欢迎。去年，广州一品牌月饼，将月饼赠送对象分类，推出尊师情、敬老情、战友情、朋友情等多种概念的产品，在南京市场上脱销的情形，就很有说服力。